Voici un résumé du podcast disponible sur la chaîne de conseil de Growth.
L’opportunité
Cela paraissait contre-intuitif / inattendu dans la finance personnelle mais une opportunité s’est ouverte :
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la niche a bougée donc opportunité d’aller la prendre :
- carte bancaire devient un statut (écolo, frimeur, voyageur, couple, ados)
- banque réduite à : 1 compte + 1 carte = produit
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Low-code, no-code et plein de logiciels innovants (appsumo, producthunt) pour faire tout tout seul
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Diversité des sources de revenus / monétisation clé en main
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La seule vraie compétence à avoir c’est de savoir créer de bons contenus
- Les acteurs en finance perso font de bons contenus mais n’innovent pas spécialement
Fun fact :
- Dans un solo business la taille du marché n’a aucune importance
Give away :
Des idées de niches sympas dans lesquelles on peut faire quelque chose aujourd’hui :
- les semences
- la transition écologique
- l’eau (filtre et stockage)
- la retraite
- l’actualité (sous un angle plus actionnable que passif)
- le recyclage
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Fabien Paupier
Je suis un SEO White Hat offensif → J’enfonce les lignes avec de très bons contenus hébergés sur des sites conçus pour booster leur potentiel. Zéro backlink, Zéro réseau de site, tout sur des contenus.
Avant de lancer spendways, je voulais :
- faire du e-commerce (donc produit)
- je voulais pas gérer de stock (donc produit digital)
- éviter les pièges techniques
- j’étais fort en contenus et j’aime ça
- envie d’un gros challenge
- envie de créativité et d’apprendre (design, contenus, technique…)
- Envie de liberté / nomadisme / pas de salariés
- Exit en cession d’actif pro plutôt qu’actif perso
Résultat, spendways.com :
- site ecommerce → produit digitaux
- niche compétitive = finance personnelle
- spendways = une marque et un produit de Moodora
- J’apprends tous les jours sur la technique, le graphisme, le copywriting, l’affiliation,…
- Liberté → tour de France à vélo, voyage dans le monde entier.
Conception du site SEO friendly
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Compétences nécessaires
- technique (plus ou moins)
- rédactionnel (IA aide pas mal)
- graphique (canva et équivalent aident beaucoup)
- marketing (1 levier mini)
- métier
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Bootstrap extrême : site wordpress, nom de domaine nouveau, peu d’outils, aucun recrutement.. J’ai enlevé tout ce qui était là juste pour me faire plaisir
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bon pilotage → j’ai un super dashboard. Tous les mois je prends 30 minutes pour le remplir, le lire et prendre de nouvelles actions
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Formation continue (expérience, tests, meetups, amis)
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J’ai trouvé mes sources d’inspiration pour chaque type de contenu.
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Pour le reste je me suis pas mal lâché 🙂
Technos intéressantes pour se lancer dans le contenu :
- Ghost.org
- HUGO
- Webflow
- Wordpress encore et toujours..
En chiffres :
- Coût année 1 : 1000€ max
- Jusqu’à 5k par mois il faut tout faire tout seul. On peut sous-traiter si on veut jusqu’à 10k. Au delà il faut sous-traiter.
- Il faut 1 an pour faire les premiers 1000€ /mois en SEO. Profitabilité avant impôts > 95% pour ce type de site
L’acquisition organique
Objectif : créer un produit consommables pour les utilisateurs et Google
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Se mettre en condition
- Être curieux
- Être structuré et rigoureux
- Développer sa culture générale
- Développer un style d’écriture riche
- Avoir un esprit de synthèse
- Capacité à rester concentré
- Écrire avec sa tête (information)
- Écrire avec son cœur (opinions, avis…)
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Positionner chaque page
1 requête + n variantes = 1 intention = 1 réponse complète + 1 funnel commercial -
1 requête (+ variantes) = 1 contenu = 1 format
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Produit final :
Contenu Ever Green à objectif commercial
Il s’agit de contenus intemporels qui feront toujours référence. Les contenus doivent être actionnables et non littéraires. Il faut structurer l’article pour que le chemin soit le plus court possible entre le problème de l’utilisateur et la solution commerciale que nous lui proposons.
Pas de news, d’infographie, de story…
Le produit final est un contenu et non un article :
- Un article se rédige
- Un contenu se design
- savoir créer un article est limité, savoir créer un contenu est illimité
- Il faut créer, et ne pas résumer (l’IA fait ça très bien)
- délivrer de la valeur (donner avant de prendre)
- Faire des contenus actionnables (vs littéraires)
- Fond et forme → EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)
Fun fact :
Tous ceux qui sont bons dans le domaine du contenu web sont introvertis et plus sensibles que les autres.
Le plus gros malentendu :
- Le copywriting est une compétence très difficile à acquérir. Ca n’a rien à voir avec la plupart des contenus que l’on peut acheter à 99% des rédacteurs web.
En chiffres :
- 2 jours de travail
- 3000 mots en moyenne
La conversion sur des contenus SEO
objectif : tirer profit de tous ses contenus
Le volume de trafic n’a pas d’importance. C’est le revenu global ou le revenu ramené à une unité importante qui compte.
En fonction de ses choix de monétisation, il faut ajuster l’UX de ses contenus :
- Affiliation = CTA visible en permanence et contextualisé pour valoriser les meilleurs partenaires (cf rapport de force publisher/annonceurs).
- Ads = partout tant que ça ne cannibalise pas l’expérience
- Sponsoring = sticky, premium, discret
- Abonnement = frustration
Ensuite il faut écrire son article en V pour conduire le lecteur vers un produit/service.
En chiffres :
- EPC > 1€ (CA onsite uniquement)
- Facile de faire 1000€ /mois → Dure de faire 5k → Facile de faire 10k et plus
Conseils
- Il faut se créer des opportunités
- Essayer, tester et Persévérer
- proposer quelque chose de mieux
- Ne pas acheter de backlink. 1 par mois pour se lancer et le reste vient tout seul
- Profiter de son agilité
- Créer une marque (plus facile à céder)
- Délivrer de la valeur
- Tendance est à la qualité plutôt qu’à la quantité
- Définir une core metric
- Se protéger des rapports de force défavorables
